4.8.4. Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»
Реклама в справочниках «Желтые страницы» (Золотые страницы) имеет следующие особенности:
1) потенциальный покупатель, просматривающий справочник, как правило, уже имеет потребность в конкретной товарной категории, следовательно, рекламодателю важно точно определить рубрику, в которой будет размещена его информация;
2) основная цель рекламных объявлений в справочнике – вызвать желание немедленно позвонить по указанному телефону или зайти в офис фирмы – коммуникатора;
3) наличие на той же странице справочника информации о ближайших конкурентах.
Поэтому важно внести в обращение элементы, которые выделяли бы его из массы окружающих – использование второго цвета (увеличивает привлекательность послания в 4,5 раза), размещение элементов фирменного стиля, слогана, справочных данных, изобразительных элементов и т.д.Достоинства: массовость аудитории; изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу; низкая стоимость контакта.
Недостатки: наличие рекламы конкурентов; ограничения по качеству воспроизводимых изображений.
Еще по теме 4.8.4. Реклама в справочниках типа «Желтые страницы»:
- Возможные типы продавцов
- 29,30.Понятие рекламы и ее функции. Классификация рекламы: общие подходы.
- 35.Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.
- 33. Мероприятия по привлечению посетителей на сервер.
- 87. Современная рекламная пресса России.
- 22. Реклама первых десятилетий советской власти.
- Партнерские программы
- 18. Типы прочтения и влияние на медиапланирование
- 17. Понятие некоммерческой рекламы: основные виды
- 20. Государственная реклама
- 26. Классификация каналов распространения рекламы
- 6.Особенности видов рекламы в зависимости от медианосителей
- 12.Рекламное сообщение и его основные компоненты.
- 4.1. Реклама в прессе