18. Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы.
Информация о внутренней среде фирмы необходима маркетологу, чтобы определить внутренние возможности, потенциал, на которые фирма может рассчитывать в конкурентной борьбе для достижения поставленных целей.
Анализ внутренней среды проводят по следующим направлениям: производство; персонал; организация управления: маркетинг; финансы и учет.Отправной точкой для анализа внутреннего потенциала фирмы служит SWOT-анализ, один из самых распространенных видов анализа в маркетинге. Проще говоря, SWOT-анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет того, что маркетолог должен сравнивать внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес. рассмотрены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы по отношению к изучаемым сегментам или рынкам.
Еще по теме 18. Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы.:
- 3.2.Реструктуризация предприятий
- 1. Планирование издержек производства
- 6.2. Оценка экономической эффективности инноваций
- 6.2. Оценка экономической эффективности инноваций
- SWOT - анализ деятельности предприятия.
- Элементы комплексного анализа внешней среды предприятия и состояния предприятия
- 18. Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы.
- 48. Анализ сильных и слабых сторон организации
- Рекламное дело
- Методы и содержание анализа финансового состояния предприятия. Информационная база.
- Бизнес-планирование: цель, задачи, основные принципы и содержание.
- Роль финансового менеджмента в управлении финансами организаций. Цель, задачи и функции финансового менеджмента.
- Тема 7. Публицистический стиль
- Концептуальные основы формирования моделей экономического поведения предпринимательских структур
- Регулирование внешней и внутренней среды предпринимательских структур как основа их устойчивого развития
- Методология и факторы превентивного управления в системе обеспечения экономической безопасности предпринимательских структур