38. Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.

Компьютерная реклама – представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.

Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги.

По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.

Основными носителями рекламы в Интернет являются: баннеры (графические элементы определенного размера); WEB-сайты; WEB-страницы; электронная почта; списки рассылки.

Достоинства: высокая фокусированность на целевой аудитории; личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость; использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.); относительная низкая стоимость.

Недостатки: ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).

Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту.