40. Сущность рекламной компании и их классификация.

РК представляет со­бой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусмат­ривающих комплекс применения рекламных средств дости­жения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Классификация:

1. По отношению к объекту рекламы выделяют РК, планируемые, когда товар уже существует (External-кам­пании), и РК, планируемые на стадии создания товара (Internal-кампании).

2. По основному объекту рекламирования можно выде­лить кампании, рекламирующие товары, услуги, предпри­ятия, фирмы.

3. По преследуемым целям РК подразделяются: на вводящие ( обеспечивающие внедрение на ры­нок новых товаров и услуг); утверждающие (способствующие росту сбыта това­ров, услуг); напоминающие (обеспечивающие поддержание спро­са на товары, услуги).

4. По территориальному охвату РК делят: на локальные; региональные; национальные; международные.

5. По интенсивности воздействия РК бывают: ровные; нарастающие; нисходящие.

6. По направленности на целевую аудиторию выделя­ют РК, направленные: на потребителей; продавцов; конкурентов; внешнюю среду бизнеса; специалистов.

7. По использованию средств рекламы различают:

- симплексные РК — использующие только один из ком­понентов продвижения (например, рекламу);

- комплексные РК — использующие несколько средств продвижения (например, рекламу, директ-маркетинг, лич­ные продажи и т.п.).

8. По использованию каналов распространения инфор­мации РК бывают:

- одноканальные — использующие, например, только прессу;

- многоканальные — использующие прессу, радио, те­левидение и т.п.