83. сущность и содержание бренда. Исторические аспекты возникновения и развития

Торговая марка – это имя, термин, символ, рисунок или их сочетание, которые служат для идентификации товаров и услуг одного предприятия и дифференциации их от товаров конкурентов.

Товарный знак – зарегистрированная в установленном порядке торговая марка (или ее часть), обеспеченная правовой защитой.

Бренд – широко известная торговая марка или товарный знак, имеющие высокий уровень осведомленности покупателей и позволяющие сформировать предпочтительный образ товара или предприятия в их сознании.

Этапы становления бренда:

1) 1870-1900-е гг. – создаются товары массового потребления, происходят общественные изменения в качестве и способах их распределения;

2) 1900-1920-е гг. – возникновение конвеерного производства и увеличение объема и разнообразие товаров;

3) 1920-1945-е гг. – сталкиваются вновь возникающие и существующие бреды, появляется формальное понятие системы брендинга;

4) 1945-1980-е гг. – вводится система управления брендами. Бренд восприниматься как атрибут определенного образа жизни и увеличивает потребительскую ценность товара;

5) С 1980 г. – новое направление в теории брендинга, которое сосредоточивает внимание на реальном капитале, стоящем за брендом.