Охарактеризуйте суб'єктів міжнародного маркетингу.

7)

Суб’єкти міжнародного маркетингу:

- ТНК (у виробничій сфері та сфері послуг)

- глобальні компанії

- експортери

- імпортери

Глобальні компанії часто ототожнюють з БНК.

ТНК –– транснаціональна корпорація –– підприємство, що об’єднує юридичних осіб будь-яких організаційно-правових форм та видів діяльності в двох і більше країнах та здійснює проведення взаємозв’язаної політики та спільної стратегії завдяки одному чи декільком центрам прийняття рішень.

За організаційно-правовим механізмом створення ТНК поділяються на дві групи:

· національні — корпорації, концерни, трести, що мають іноземні активи в декількох країнах;

· міжнародні — капітал яких утворився з капіталів двох або більше фірм зарубіжних країн.

Утворення міжнародних ТНК можливо шляхом:

· заснування компаніями різних країн нової спільної самостійної фірми;

· придбання національною компанією контрольного пакета акцій закордонної компанії;

· злиття шляхом обміну акціями між фірмами, які залишаються юридично незалежними («квазізлиття»);

· безпосереднє злиття активів фірми різних країн.

Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяльності використовують концепцію глобального маркетингу.

Експортери — фірми, які виробляють продукцію на національній території і продають її на світовому ринку.

Імпортери –– фірми, які мають постачальників або партнерів з кооперації за кордоном. Такі фірми можуть не бути ТНК або експортерами.

1)