Умови та чинники виникнення міжнародного маркетингу. Спільні та відмінні риси внутрішнього та міжнародного маркетингу.

Основними передумовами виникнення міжнародного маркетингу є:

- незалежність д-в у міжнародному співтоваристві;

- міжнародне і державне законодавство;

- перевищення попиту над пропозицією, насиченість ринку товарами та послугами;

- наявність національних валютних систем;

- розвинена ринкова інфраструктура;

- зростання життєвого рівня населення, ряду структур і відповідно до зростання попиту на продукти харчування;

- прагнення організацій до розширення зовнішніх ринків збуту і зростання прибутку;

- розвиток кооперативного виробництва та надання послуг.

Обов'язковою вимогою в умовах міжнародної маркетингу стає формування виробничих програм і продукції на основі детального вивчення потреб попиту.

Спільні риси внутрішнього і міжнародного маркетингу:

v Універсальність наукових концепцій ринку і таких базових елементів, як життєвий цикл товару, попит, пропозиція, рівновага…

v Єдиний склад чинників зовнішнього середовища;

v Єдині інструменти маркетингу, сегментація, адаптація, ціни, реклама…

v Єдина мета.

Відмінні риси:

v Необхідність більш ретельного дотримання принципів та методів теорії маркетингу;

v Більші складнощі дослідження ринку;

v Складність, обов’язковість урахування усіх елементів середовища;

v Проблема збереження частки ринку;

v Можливість вибору ринку або виходу з нього.

2)