ГЛАВА II. ПРАКТИКА КСО АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ГЕРМАНИИ

Германия - крупнейший автопроизводитель Европы, на нее приходится более 30% всех произведенных легковых автомобилей (что составляет 5,75 млн единиц техники) и около 20% всех новых регистраций (3,35 млн) в регионе^[122].

В данной главе рассматривается деятельность немецких автопроизводителей в области корпоративной социальной ответственности на примере двух ведущих производителей - BMW Groupи Volkswagen Group.

По данным Европейской ассоциации автопроизводителей (Association des Constructeurs Europeens d'Automobiles),в 2017 г. Volkswagen Groupзанимала первое место по количеству новых зарегистрированных автомобилей в Европе: на долю компании приходилось 23,7% рынка^[125]. Лидерство Volkswagen Groupв регионе бесспорно по объему производства и численности персонала. В этом же рейтинге BMW Groupзаняла шестое место по Европе (6,6%^[126]) и второе место в Германии. BMW Groupи Daimler(второе и третье место в Германии по количеству зарегистрированных автомобилей в Европе) можно считать прямыми конкурентами как по доле рынка (на долю Daimlerприходится 6,3%^[127] регистраций в Европе), так и по численности сотрудников и объемам производства. Несмотря на то, что по численности персонала в 2016 г. Daimlerпревосходил BMW Group(компании насчитывали 139 тыс. и 125 тыс. работников соответственно^[128]), по объему производства лидирующее место занимает баварский автоконцерн (2,4 млн^[129] единиц против 2,2 млн^[130] единиц Daimler).Помимо этого, на момент определения круга исследования диссертации в 2010 г.

В 2016 г. крупнейший европейский автопроизводитель Volkswagen Groupвыпустил свыше 10 млн автомобилей, которые продавались в более 150 стран мира. Общая стоимость продаж

достигла 217 млрд евро, а численность занятых приблизилась к 630 тыс. чел^[131]. (Табл. 2.1). Концерн продает легковые и грузовые автомобили под десятью торговыми марками: Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Volkswagen Commercial Vehicles, Scaniaи MAN. Он также поставляет на рынок большие дизельные двигатели, турбокомпрессоры, паровые и газовые турбины. Группа владеет 120 заводами в 20 европейских странах и еще одиннадцатью предприятиями в странах Северной и Южной Америки, Азии и Африки^[132]. Всего в группе на конец 2016 г. было занято 627 тыс. работников, 45% из которых приходится на Германию и еще 29% - на другие европейские страны. Остальные 26% сотрудников заняты в Азиатско- тихоокеанском регионе (16%), Америке (9%) и Африке (1%)^[133].

Таблица 2.1. Экономические показатели деятельности Volkswagen Groupв 2008­2016 гг.

Источник: Volkswagen Group Annual Reports, 2008- 2016.

Большая работа в компании ведется и по планированию и реализации социально­ответственных инициатив.

ООН, а созданный в 2006 г. департамент корпоративной социальной ответственности отвечает за координацию действий в области КСП группы^[134]. Компания оказывает активную поддержку социально ответственным инициативам в регионах Германии: этим направлением занимается консалтинговая компания Wolfsburg AG,основанная в 1999 г. как государственно-частное партнерство между Volkswagen Groupи городом Вольфсбург, где расположена штаб-квартира автопроизводителя. Wolfsburg AGпроводит исследования и реализует социальные программы по следующим направлениям: образование, здоровье, охрана окружающей среды, контроль за дорожным движением и повышение туристической привлекательности региона^[135]. С 2015 г. компания поддерживает цели устойчивого развития (Sustainable Development Goals)ООН^[136].

BMW Groupзанимает второе место по производству автомобилей в Германии: в 2016 г. она произвела почти 2.4 млн автомобилей (Табл. 2.2), общая стоимость продаж составила 86,4 млрд евро, а численность сотрудников на конец года достигла почти 125 тысяч^[137]. В то время, как для Volkswagen Groupосновная целевая аудитория - средний класс, BMW Groupработает в премиальном сегменте. Среди выпускаемых марок - автомобили BMW, Miniи Rolls-Royce,а также мотоциклы BMW.В управлении автопроизводителя находится 31 завод и 43 представительства в разных странах^[138]. По оценкам Международной Организации производителей автомобилей (International Organization of Motor Vehicle Manufacturers- OICA'),автоконцерн BMW Groupзанимает 12 место среди 50 крупнейших мировых автопроизводителей, и на его долю приходится 3,27% мирового рынка^[139]. На конец 2016 г. в группе было занято 125 тыс. специалистов, 71% из которых приходились на Германию и еще 8% - на США. Остальные 21% работников заняты в Австрии, Великобритании, Китае и других странах^[140].

Таблица 2.2. Экономические показатели деятельности компании BMW в 2008-2016

гг.

Источник: BMW Group Annual Reports, 2008-2016.

Департамент корпоративной устойчивости и защиты окружающей среды компании BMWбыл включен в подразделение корпоративной стратегии в 2007 г. Каждый из аспектов деятельности компании оценивается в соответствии с критериями устойчивости: ISO 14001^[141]

и EMAS^[142]в отношении окружающей среды, ISO 9001^[143]для контроля качества и OHSAS^[144]для контроля систем безопасности на производстве^[145].

На протяжении восьми лет BMW Groupсохраняла лидерство в одном из наиболее значимых рейтингов устойчивого развития Dow Jones Sustainability Index World and Europe, уступив место лидера в автомобильной отрасли Volkswagen Groupлишь в 2013 г.^[146]. Дальше с 2014 по 2016 гг. эта премия доставалась компаниям поочередно¹⁴⁷.

2.1.