16. Корпоративная реклама

(имиджевая или фирменная) Корпоративная (имиджевая) реклама - это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.

Например, если речь заходит о корпоративной рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламными средствами. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразны: это название и логотип компании; буклеты, корпоративный сайт и корпоративное видео; фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфической рекламно-информационной продукции. К корпоративной рекламе можно даже отнести архитектурный стиль и оформление интерьера офиса компании и корпоративную спецодежду. Все элементы рекламного стиля «работают» на имидж и вместе с тем, каждый компонент этого стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности). Наиболее эффективными для имиджевой рекламы считаются: - рекламные ролики на телевидении (блиц - ролик и ролик); - наружная реклама; - реклама в популярных газетах и журналах; - участие в благотворительных акциях с освещением участия в средствах массовой информации. Корпоративная (имиджевая) реклама Её цели и задачи совершенно не похожи на цели прочих видов рекламы. Целью имиджевой рекламы является уменьшить сопротивление покупателя при осуществлении ему продажи. Спросите у любого продавца товара, как часто клиент предпочитает его предложению менее выгодное, с его точки зрения, предложение конкурентов. И объясняет это примерно так: «Ну, это известная фирма и мы выберем их». А ведь цена, сроки, гарантии и прочие свойства товара продавца значительно лучше. Что же происходит? В данном случае подействовал положительный имидж конкурента.

Любой продавец, достаточное время практикующий работу с клиентом, ответственно скажет, что позитивный имидж компании или бренда при продаже является пятидесятипроцентным залогом успеха. Цели корпоративной (имиджевой) рекламы Имиджевая реклама может использоваться для достижения многих целей, в их числе можно назвать следующие: - сообщить общественности о деятельности фирмы; - определить конкурентное место фирмы на рынке; - привлечь инвесторов; - повысить стоимость акций; - отразить штатные изменения; - привлечь квалифицированных специалистов; - исправить пошатнувшийся имидж; Основная цель имиджевой рекламы - это информирование о себе целевой группе, создание своего положительного имиджа. Имиджевая реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний. Основными задачами имиджевой рекламы являются: - создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании; - убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу; - формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг; - повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 16. Корпоративная реклама:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -