4.7. Компьютерная реклама

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, СД - диски) и рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Последний тип рекламы – один из самых молодых перспективных.

Система World Wide Web (всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Интернет. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставляемое за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является web – страница. Физически она представляет собой НТМL – файл и может содержать текст, изображения и различные web –элементы. Совокупность web – страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образуют web- сайт.

Баннеры являются одним из основных топов рекламы в Сети. Они размещаются на wed – страницах и представляют собой графические элементы определенного размера, содержащие гиперссылку на другую рекламируемую web – страницу. Переход на эту страницу осуществляется простым нажатием «мышки» на баннере.

Электронная почта (Е-mail) служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей.

Списки – рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку – рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл.

Основными преимуществами рекламы в Интернет являются: высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до последнего получателя); личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент); возможность учета контактов с рекламным обращением; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты); возможность создания виртуальных сообществ по интересам, профессиональным занятиям; относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

К недостаткам данного вида рекламы можно отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернет и некоторое предубеждение в отношении виртуальной рекламы.