56. Проблемы российской рекламы

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию.

Одной из проблем рекламной индустрии России остается саморегулирование отрасли. Растет объем рекламных бюджетов, но при этом растет и негативное восприятие рекламы населением. Поэтому отрасль должна найти такие инструменты регулирования, которые позволят увеличивать рекламный бюджет и не вызывать раздражение в обществе. В российской рекламе существует ряд существенных проблем. Принцип стереотипов – в российской рекламе постоянно слышатся слова "Наше – самое лучшее, только мы решим ваши проблемы, только мы знаем, как это сделать" и т.д. Подобное послание адресовано людям, которые застали советский режим. При этом если раньше под словом "наше" подразумевалось "советское", то сейчас это то, что принадлежит "нашей" фирме. По сути дела, это проявление психологической программы, в соответствии с которой "наше" всегда должно быть лучше "чужого". Частота рекламы - в России, когда вы смотрите телевизионную передачу, вас никто не предупреждает о том, что она прерывается для рекламы. Потребности зрителя никто не принимает во внимание. Многие люди жалуются, что иногда реклама так похожа на содержание фильма, что возникает путаница в том, что они смотрят. Иногда доходит до того, что фильм в вечернее время идет по времени меньше или одинаково, в сравнении с рекламой. Реклама должна быть ненавязчивой, но привлекающей внимание. Например, прибавление звука во время рекламной паузы на ТВ только усиливает негативное отношение к рекламе. Не смотря на запрет Закона о рекламе использования скрытой рекламы - появятся новые изощренные способы скрытой рекламы, например, симбиоз продакт-плейсмента и РR: рекламные акции, статьи и пр., закамуфлированные под спонтанные действия людей. Недостоверная реклама - в печати выражается в завышении официально сообщаемого тиража.

Предполагается, что чем больше тираж газеты, тем больше у нее читателей. Часто информация о тиражах используется не только для саморекламы, но и для борьбы с конкурентами. В России очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. Иногда цены указанные в рекламных роликах не соответствуют реальной стоимости товара в магазинах. Или рекламируется товар по сниженным ценам в период распродажи или акции, действующей ограниченное время. А по прибытию на место покупателя уведомляют, что данного товара уже нет. Неэтичная реклама - после эпохи запретов нас настиг настоящий шквал эротики в рекламе. Не имеет значения, какой товар рекламируется, но в ролике присутствуют эротические моменты, будь то мороженое (например, Экзо с Аней Семинович), дезодорант (Axe Effect). Подобная реклама идет в то время когда дети находятся дома. В то же время, реклама не должна указывать на недостатки потребителя. Ролик «Крерасил», указывающий на недостатки молодых людей и манипулирующий подростковыми комплексами. Не креативная реклама - серьезная проблема. Шаблонные и абсурдные примеры - этому подтверждение: ролики с рекламой порошка «Ласка», моющих средств и магазинов бытовой техники. Однотипные домохозяйки, говорящие одинаковые слова с одинаковой интонацией, сливаются в один образ и покупателю сложно порой отделить один товар от другого.

<< | >>

↑

Источник: Связи с общественностью. Шпаргалка. 2017

Еще по теме 56. Проблемы российской рекламы:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -