24. Медиапланирование рекламной компании, показатели медиапланирования

Это выбор наиболее правильного и удачного метода планирования и распространения рекламы. Медиапланирование –оптимизация системы размещения рекламных материалов в средствах распространения рекламы.

Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов распространения рекламы. Здесь выделяют такие каналы как: -медиаплан -медиаканал -медианоситель -медиастратегия Медиаплан – это комплексный документ в котором определены и обоснованны все стратегические и тактические стороны проведения рекламной компании. Медиплан состоит из -анализа текущей маркетинговой и рекламной ситуации -общее обоснование стратегии продвижения и рекламной стратегии -характеристики целевых рынков и целевых аудиторий -анализ мотивации потребителей -рекламное обращение к различным целевым аудиториям. Медиастратегия – это стратегия распространения рекламы, которая решает с помощью каких средств распространять рекламу, и как часто аудитории контактировать с рекламой. Медиаканал – это совокупность средств распространения рекламы однотипных с точки зрения способа передачи информации, и характеризующаяся одинаковым восприятием их аудиторией. Медианосители –это конкретные представители медиаканала, в котором размещено рекламное сообщение. Показатели медиапланирования. Рейтинг –показатель, определяющий размер аудитории конкретного рекламоносителя. Целевая группа – множество людей, до которого необходимо довести рекламную информацию. G.R.P. (Gross Rating Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент), представляет собой сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов. T.R.P. (Target rating point) - валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия. Охват - часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления. Эффективный охват Частота – среднее количество контактов данной компании среди людей, охваченных данной аудиторией. Эффективная частота – это количество контактов с потребителями, необходимое для достижения эффекта. Profiles (Affinity) - профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя. Профиль-отношение (ПО) - отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населении какого-либо города. Memory lag - интервал, в течение которого реклама забывается. Выделяются этапы медиапланирования. 1.Определяются и формируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя. 2. Принимаются решения об охвате территории и необходимом количестве рекламных контактов. 3.Производится медиаанализ.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 24. Медиапланирование рекламной компании, показатели медиапланирования:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -