23. Рекламная компания: основные этапы планирования

Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие.Ровная рекламная кампания характерна тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно.

В ней могут чередоваться через примерно равные интервалы одинаковые объемы трансляций на телевидении и публикаций в средствах массовой информации (СМИ). Такая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания ее имиджа и сбытовой политики.Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается их объем, затем подключается телевидение и т. д. Пик рекламных мероприятий может наступать пропорционально нарастанию поставок или производства товаров. Запланировав рекламную кампанию в целом, фирма выделяет средства поэтапно, постепенно увеличивая вложения в рекламу.Нисходящая рекламная кампания наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров. По мере уменьшения количества товаров на складе снижается и размах рекламных мероприятий. Цели -желание и захват рынка в целом -внедрение в определенный рынок -удержание захватываемых позиций Этапы 1)подготовительный (планирование рекламной компании) 2)кульминационный (технологии эффективного управления) 3)заключительный (контроль и оценка эффективности) Этапы планирования РК Этап 1.Ситуационный анализ рекламодателя. Маркетинговые исследования товара, анализ проблем потенциальных покупателей, конкурентная система и климат рынка. Бюджетирование рекламной деятельности, SWOT – анализ*, принятие решений о разработке рекламы *SWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы).

Этап 2. Постановка конкретных целей и задач РК Выбор целевой аудитории, Определение целей и задач рекламы, Анализ атрибутов и выбор концепции рекламы товара, разработка уникального торгового предложения( УТП). Этап 3. Стратегическое планирование рекламной компании. Разработка стратегии проведения РК, разработка креативной концепции РК, установление требований к рекламе, разработка форм рекламного сообщения, выбор рекламного сообщения, выбор рекламного средства (медийная стратегия), выбор типа рекламоносителя (немедийная стратегия). Этап 4. Тактическое планирование проведения РК Выбор конкретных медианосителей, разработка медиаграфика, бронирование мест в носителях, уточняющий расчет рекламного бюджета, установление ответственных лиц, утверждение РК руководством, текстирование рекламы. Этап5. Планирование контроля и эффективности рекламной компании Ревизия рекламных мероприятий, реализация рекламной компании, сбор данных, контроль, тренинг рекламных компаний, оценка эффективности рекламы.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка по предмету РЕКЛАМА. 2017

Еще по теме 23. Рекламная компания: основные этапы планирования:

- Информационные технологии в рекламе - История рекламы - Маркетинг рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование - Основы рекламы - Правовое регулирование рекламной деятельности - Разработка рекламного продукта - Рекламное дело - Рекламный менеджмент - Социальная реклама -