8. Печатная реклама


1. Характеристика печатной рекламы 
2. Виды печатной рекламной продукции
 1. Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специ-

ально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не

являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное пре-

имущественно на зрительное восприятие.

2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной про-

дукции являются:

• каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или

брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, состав-

ленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать

следующим требованиям:

• товары должны быть представлены в большом ассортимен-

те, их описание должно быть дано в определенном порядке

и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию

каждого наименования;

• желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

• печать лучше производить на бумаге высокого качества, так

как каталоги имеют долгий срок службы;

• снабжать каталоги предметными указателями для удобства

их использования;

• проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар

или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом

товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпе-

чатан. Виды проспектов:

• проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на

остальных — сам проспект);

• проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель

сам может убедиться в качестве товара);

• проспект с выдержками из каталога (представляет собой

карточку заказа с выдержками из каталога);

• проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описа-

ние только одного товара);

• буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение

размера происходит за счет многократного сложения в "гар-

мошку". Рассчитан на кратковременное использование и в

большинстве случаев на однократное прочтение;

• упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое

рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребите-

ля. Требования к упаковке:

• заметность среди других (оригинальность, нестандартность

упаковки, использование цвета, размер коробки);

• возможность передачи вербальной информации (она должна

хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным,

должна содержать графические элементы);

• престижность упаковки (дорогая упаковка может стать ре-

шающим фактором для покупки при прочих равных условиях).