7. Реклама в прессе

1. Характеристика рекламы в прессе 
2. Особенности рекламы в прессе
 1. Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической

печати. Ее можно разделить на 2 части:

• прямая реклама (рекламные объявления);

• косвенная реклама (статьи, репортажи и т.

Рекламное объявление — размещенное в периодической печати,

как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить по-

требителя приобрести определенные товары, услуги, осущест-

вить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок;

• основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

• иллюстрация;

• слоган;

• адрес, телефон.

Статьи и другие публикации — материал, написанный в форме

отчета — обзора о деятельности предприятия, интервью с его

руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:

• широкая читательская аудитория;

• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период

жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Еже-

дневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный

день, обеспечить многократное повторение рекламного сооб-

щения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рек-

ламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знако-

мым), может храниться не один год);

• возможность цветового воздействия (одноцветные издания

больше подходят к информационному типу товаров, а много-

цветные к трансформационному, где надо создать яркий визу-

альный образ);

• возможность выбирать расположение рекламного сообщения,

поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

• на обложке;

• редакторской колонке на первой странице;

• правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на

сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не

должна превышать 40% объема одного номера периодического

печатного издания.