4. Бюджет продвижения.

Бюджет продвижения – это те фин средства, которые выделены руководством фирмы для проведения мероприятий по продвижению товаров. Существует 5 методов бюджета продвижения: 1) метод остатка (выделяются средства на все мероприятия, кроме продвижения, а остаток средств бюджета поступает на продвижение).

Недостаток (небольшое внимание уделяется продвижению, опасность отсутствия средств на продвижение, отсутствие связей и расходов с поставщиками); 2) метод прироста (бюджет строится на прошлогодних расходах). Преимущества: легкость определения наличия точки отсчета, бюджет фирмы основан на прошлом успехе. Недостатки: размер бюджета не связан с поставленными целями; 3) метод паритета конкурента. Преимущества: имеется точка отсчета, метод ориентирован на рынок. Недостатки: неуверенность в правильных действиях конкурентов; 4) метод доли от продаж или от прибыли (их доля зависит от объема продаж или прибыли). Преимущества: взаимосвязь продаж и продвижения. Недостатки: отсутствие связи с целями, продвижение следует за сбытом, уменьшаются расходы на продвижение; 5) целевой метод – бюджет продвижения состоит из поставленных целей продвижения. Недостатки: сложность установления целей и задач. При составлении бюджета необходимо учитывать S обратный эффект, т.е. объем продаж резко возрастает после внедрения товара на рынок, затем падает, а потом возрастает в результате распространения положительного устного мнения.

<< | >>

↑

Источник: Шпаргалка - Стратегии продвижения товаров. 2017

Еще по теме 4. Бюджет продвижения.:

- Маркетинг услуг - Маркетинговые исследования - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Поведение потребителей - Промышленный маркетинг - Связи с общественностью - Стратегический маркетинг - Управление маркетингом -