3. Элементы продвижения.
В программе продвижения товара фирма использует один вид или сочетание одного из четырех элементов или средств продвижения (реклама, ЛП, общественные связи, СТИС). Данные элементы образуют структуру продвижения: 1) Реклама – платные сообщения, передаваемые через СМИ и от того, от кого она исходит.
Главное достоинство – большой охват и низкие затраты. Недостаток – отсутствие обратной связи. Ее тяжело персонифицировать: довольно высокие затраты. 2) Установление связи с общественностью – неличностное стимулирование на услугу, товар посредством помещение новостей на радио, телевидение, которые не оплачиваются конкретным способом. Любые формы, которые не имеют непосредственного общения с целью продажи. 3) Личные продажи – устное представление товара в ходе беседы с целью совершения продажи. Единственная форма, которая позволяет заключить сделки. Главный недостаток – высокие издержки. 4) СТИС – маркетинговая деятельность, стимулирующая покупку потребителем товара.
Значимость для рынков товаров промышленного назначения: Личные продажи – СТИС – реклама – формирование ОМ. Рекламные объявления эффективны при выходе товара на рынок. Персональные продажи эффективны при совместном проведении с рекламой.
Еще по теме 3. Элементы продвижения.:
- Элементы комплексного анализа внешней среды предприятия и состояния предприятия
- Некоторые методы продвижения
- Важнейшими элементами корпоративной культуры являются:
- 28. место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других элементов в системе МК
- 20 Роль упаковки в рекламе и продвижении товаров
- 94. Средства рекламы и пропаганды, каналы распространения рекламы и пропаганды.
- 3. Элементы продвижения.
- 6. Стратегии продвижения.
- 59). Маркетинг-аудит: цели, основные проблемы и направления контроля маркетинговой деятельности.
- 19. Особенности продвижения рекламного продукта
- 12. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- 25.Создание брэнда и технология брэндинга на современном рынке.
- Рекламное дело
- 2.1.Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- § 5. Методы мотивации
-
Маркетинг услуг -
Маркетинговые исследования -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг -
Мерчендайзинг -
Поведение потребителей -
Промышленный маркетинг -
Связи с общественностью -
Стратегический маркетинг -
Управление маркетингом -
-
Биология -
Ветеринария -
География -
Деловое общение -
Журанлистика -
Информатика, вычислительная техника и управление -
История -
Конфликтология -
Криминалистика -
Литературоведение -
Маркетинг -
Медицина -
Политология -
Право РФ -
Право України -
Психология -
Реклама, PR -
Религиоведение -
Технические науки -
Физика -
Филология -
Философия -
Финансы -
Экология -
Экономика -
Юриспруденция -